四川大邑：文旅引领 焕发“蜀之望县”全新活力
位于四川省成都市大邑县的建川博物馆聚落再添新成员。记者从大邑县委宣传部了解到，为庆祝中国共产党成立100周年，新馆综合陈列馆将计划举办《奋斗与辉煌——中国共产党百年礼赞》展览，展览于今年5月1日进行预展，7月1日前正式向社会开放。
新馆外观 王雪娟 摄
活用“家底” 焕活文旅资源的更多可能
大邑自古被称颂为“蜀之望县”，一千多年前的杜甫、陆游感怀于这片神奇的土地，留下窗含西岭千秋雪”“长看天西万叠青”的千古绝句。良好的生态本底和深厚的人文积淀，使大邑这片古老的大地充满魅力。
据统计，大邑县目前仅国家4A级景区，大邑就有6个：西岭雪山、花水湾、天府花溪谷、新场古镇、建川博物馆、刘氏庄园。其中，西岭雪山是世界自然遗产大熊猫核心栖息地；花水湾是四川少有成都市唯一达到医疗级别的古海热矿水温；花溪谷有全国首座200米长的花海5D玻璃吊桥，人行桥上，如入人间仙境；有安仁古镇、新场古镇两个历史文化名镇和上下正街中国历史文化名街的地方，是“最后的川西坝子”“最美的天府水乡”，是中国传统优雅生活的典范；刘氏庄园是20世纪的建筑遗迹，收租院雕塑群在中国美术史上具有划时代的意义……
以丰富的文旅资源为基础，大邑县充分发挥天府旅游名县品牌引领性效应，协调推进国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、国家级全域旅游示范区的创建。其中，安仁的实践，让我们看见了焕活一座古镇的更多可能。
2016年华侨城集团进入特色小镇建设领域，安仁华侨城文旅小镇是首批建设项目之一。近年来，安仁以创国家5A级旅游景区为抓手，通过发挥安仁古镇的文博资源富集优势，实施“文博品牌化”战略。截至目前，已集聚40余名专家组建文旅智库，建成西部文化产权交易中心。同时，安仁还依托四川电影电视学院，引进文创企业（团队）162家，为文创产业发展增添活力。据统计，2017年至2020年，大邑全县文化产业增加值从9.87亿元增至27.5亿元，2020年12月安仁5A创建工作通过省文化和旅游厅检查验收。
如今，安仁“千年古镇”“百年公馆”的风貌悄然嬗变，众多新场景、新业态层出不穷，并多次入选中国特色小镇标杆项目TOP10榜单，打造出“人城境业”和谐共生的小镇样本。
丰富业态 增强群众对文旅服务的幸福感
得益于华侨城对安仁古镇的改造及运营，从2015年到2019年，安仁旅游人次涨幅近35％、旅游综合收入涨幅翻番，文化旅游对安仁经济和就业的贡献率超过30％。
大邑并不满足于此。依托安仁的高人气，大邑打造今时今日安仁、大匠之门等一批可体验、可阅读、可感知、可欣赏、可参与、可消费的新消费场景，推出了“夜游安仁博物馆”“夜游雪山童话世界”等一批夜间文旅消费点位，策划了一批体现“蜀都味儿”“国际范儿”的文化演艺项目，刺激了城市消费快速回暖。
为丰富旅游业态，大邑县通过串联锦绣安仁花卉博览园与南岸美村形成南岸美村片区，实现从北岸向南岸的游客引流；通过构建文旅服务平台，成功引入上海乡伴文旅集团等运营合作伙伴，建成“溪地·阿兰若”品牌民宿，打造以民宿集群为核心的住宿、餐饮、娱乐、休闲、观光一体化乡村文旅产品体系；乡村生态博物馆，引入一系列艺术活动并创作艺术装置，融合文旅教育；通过社区联合治理、搭建社区共治平台，新老乡民融合共生激发社区活力，带动村民就业和创业。
为加强游客的满意度，大邑坚持把公共服务作为文旅工作的重中之重，大力实施公共服务“补短板”行动，以“厕所革命”为突破口，发扬钉钉子精神，大力推进旅游公共服务设施建设和服务水平提升，建成A级以上旅游厕所26座，实现旅游厕所百度地图100％上线，受到市民游客高度欢迎。
今年年底，四川省第一条“熊猫空轨”将在大邑通车，创新推出大邑旅游微服务站，率先引进“缤纷魔方”智慧旅游商品购物点等智慧旅游服务设施，人民群众对文化和旅游的获得感、幸福感和安全感进一步得到增强。
据统计，2021年一季度，大邑全县共接待游客437.03万人次，同比增长298.86％，恢复至2019年同期70.46％；实现旅游综合收入29.05亿元，同比增长478.9％，恢复至2019年同期90.9％。
积极转变 探索县域经济特色化发展新路径
“天府旅游名县是一张金字招牌。要通过天府旅游名县创建工作有力促进大邑县全域旅游高质量发展，从细节处着手，全面提升全县旅游服务质量。”大邑县主要领导表示，近年来，以天府旅游名县创建工作为抓手，雪山下的公园城市——大邑，也在不断改变，不断生长。
今年1月至4月，大邑签约引进重大文旅项目16个，计划总投资418.85亿元，新开工文旅项目3个，总投资58.22亿元。当前，大邑县文旅融合促建项目共73个，其中，社会投资35个，政府投资38个，纳入省市重点项目11个。
除了继续发挥安仁古镇的品牌效应，在打造西岭雪山－花水湾国家级旅游度假区的同时，大邑着力提高了西岭雪山、花水湾景区抱团发展的能力。大邑县川西古镇冰雪体育旅游线路被国家体育总局体育文化发展中心评为2020年中国体育旅游精品“十佳”项目，2020年6月被省文化和旅游厅推荐为国家级旅游度假区并通过了文化和旅游部资源审查。
此外，大邑还建成“幸福公社”省级农商文旅综合体示范体，打造了南岸美村、稻乡渔歌等A级以上林盘景区4个。特色民宿200余家，9家酒店和高端民宿获评携程五星级好评，国家地理标志保护产品达10个，达标数位列全国第一。县川西古镇冰雪体育旅游线路被国家体育总局体育文化发展中心评为2020年中国体育旅游精品“十佳”项目。建川博物馆被评为国家一级博物馆，大邑县被评为“2021中国最具诗意百佳县市”。
国际化旅游形象也逐渐凸显。不仅培育壮大了中国森林文化旅游节、南国冰雪节、安仁论坛三大节会品牌，还成功举办森林文化节暨南国国际冰雪节、中国网络电影周、安仁论坛和文化城镇博览会等活动30余次，2020年国内外主流媒体深度报道关注大邑文化旅游等工作3000余篇次，媒体关注点击总量达10亿人次以上，雪山大邑知名度、影响力和美誉度不断提升，获评全国县域旅游综合实力百强县。
从海拔475米的平原到海拔5364米的雪山，从安仁古镇、建川博物馆到花水湾度假区，从雪山下的森林城市到乡村生活美学的示范地，如今的大邑正经历从蜀之望县到文旅名县的转变，努力探索县域经济特色化发展新路径。
（图片由大邑县委宣传部提供）
责编：贾亭沂
来源：文旅中国
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